整个7月份，抖音全平台用户增长超过1200万。其迅速的人气和攻击力，也让快手有些警惕。
北快手南抖音，不知道从什么时候开始在网上流传这样的口号。
事实上，无论是交易量还是日活跃度，快手的数据都是抖音的近30倍。据极光大数据7月份发布的一份报告显示：截至2017年7月23日，抖音安装量2086万，快手用户超过5亿；在日常活动方面，前者的日常活动是从4月份开始的。快速攀升，短短4个月从29万增长到173万，快手的日活自2017年以来一直稳定在5000万以上。
这样的并置，犹如“北乔峰南慕容”抖音六万网红是谁，悬殊巨大，气质截然相反。
如果说抖音不火，事实是这款去年9月才推出的产品，经过6个月的休眠，从今年二季度开始就呈现出旺盛的上升态势。据抖音产品负责人介绍，目前抖音视频总播放量已经超过10亿，并且还在持续快速增长。而各种第三方数据报告也显示，在UCG短视频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍。
毫无疑问，这个由今日头条孵化的音乐短视频应用已经走红。
跳红
“如果三年前错过了快手，就不要再错过现在的抖音了。”
说这话的人叫晏然。她是亲文化传媒公司专家业务的负责人，也是中国最早接触短视频创业的人之一。
“我大学毕业就接触过短视频，最早是在腾讯微视，现在各个平台上很多优秀的拍摄技术都来自微视。”
多年的积累，让嫣然有了一个庞大的网红资源圈，也会帮助一些网红自己经营。经验告诉她，现在是网红进入抖音的最佳时机。“这个奖金期过后就不好说了。”
“现在抖音上的很多大V都是来自快手、美拍或者直播平台。快手太大了。我们家的一个女孩进去玩了几个月才获得了4万粉丝，而抖音的速度很快。更多，每月增加数十万粉丝没有压力。”
王冉（化名）也有类似的情绪。王冉加入抖音才3个月，却已经拿到了漂亮的数据——183.10000。相比之下，他在快手的三年里，只积累了19万粉丝。
在王冉的“法老欧巴”账号中，经常贴出一些他和父亲“尴尬地跳舞”的视频。在这些视频中，儿子夸张活泼的动作和父亲生硬的表演形成了强烈的对比，与其他帅气漂亮的镜头相比，有着自己的特色。
“其实在快手，我也会发一些关于我爸和我的日常，但我在吸引粉丝方面没有抖音那么快。”
在颜然看来，欧巴法老能够成功的主要原因，是因为他有机会进入抖音。“几个月前，抖音还缺少像他这样的搞笑生活博主，所以他的每一个视频都得到了推荐位置。他应该在后期与抖音签约。有一段时间，十个推荐位置中的六个都是从他那里。如果他不上去，谁会上去？”
由此可以看出，其实抖音的运营策略与快手完全不同。快手的产品理念一直以算法为基础，不干扰用户。但在抖音中，算法只是起到辅助作用，运算的威力更为突出。不仅推荐职位通过人工+算法筛选，还有内容创作能力的头部制作人，抖音也会很早就和他们互动。与他们建立联系，甚至签订合同，以保证内容的持续输出。
以沐浴舞为例。这一系列视频最早是由抖音用户刘西子发起的，但抖音的运营觉得这首歌有爆红的潜力，于是主动联系了刘西子抖音六万网红是谁，让她和刘西子谈谈。站内达人夏沐春光共同改编歌曲动作，再由抖音领衔，将TAG推广至美拍、微博、快手等站外平台。
王冉是通过搓揉舞才知道抖音的。“当时很多网红都在拍这种舞蹈，他们分享的视频右下角都打上了抖音水印，我很好奇，就试了一下。”
尝试过后，王冉很快就被抖音“毒死”了。在他看来，同样的题材，快手制作的视频会更粗糙一些。“抖音出品的视频很酷，因为需要配合音乐、剪辑、特效，自然会更周到，加上构思和表现。”
换句话说，快手的视频呈现的是未经处理的、粗糙的、真实的真实生活，而抖音则将拍摄和后期制作融为一体，任何有一点想法的人都可以用它来拍摄修改后的照片。达到合格线的产品。你所需要的只是一部手机，一点创意和拍摄技巧，你可以稍加思考就学会。
这种方式虽然对于普通用户来说比较麻烦，但是大大降低了普通人成为网红的门槛。这也是抖音能够吸引大量其他平台网红迁移的原因。
另一方面，在用户数快速上升的抖音中，网红的增幅和相对数量都较小，这也为后者创造了所谓的红利期。更多早年无望的年轻人也瞄准了这个新的话题平台。
抖音带走了快手腰部以下的一些名人，也给了快手一丝警惕。
今年以来，快手至少拨出3亿元用于营销。这笔钱最终变成了4个综艺节目的赞助，整个暑期主流院线电影的预映广告，以及分众传媒在北京、上海、广州、深圳、杭州五个主要城市的大楼的启动。广告。
另一方面，快手也改变了经营策略。
7月，快手在拉勾推出两个新职位，即网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的职责是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发和优化。
这两个职位之一对应网红运营，另一个对应广告变现。这显然与快手以往不主动干扰用户、不急于套现的作风背道而驰。
今年以来，快手已经到了要把变现提上日程的时候了，要想变现更好，在一二线城市获得更多的年轻用户显然是极其重要的。因为只有这样才能突破用户圈，获得更多投资者和广告商的青睐。
Tik Tok在这方面的麻烦较少。它没有色调问题，而且看起来很时尚很酷。它瞄准的这批一二线城市的年轻观众，也是今年快手花大钱讨好的人群。据极光大数据检测，目前37.7%的抖音用户生活在一二线城市，而快手在一二线城市的用户比例为30.@ > 5%。
TikTok用户城市分布数据
快手用户城市分布数据
攻击
下图是抖音的微博索引。可以看出，从4月份开始，用户就在微博上提到了抖音，从6月份开始，这款软件在微博上爆红。
虽然前两季度抖音没有做大规模的推广，但从7月份开始，抖音就突然表现出了非常渴望的扩张意愿。一是在各大平台推出创意H5——《世界名画》。抖抖抖抖，后来赞助了今年夏天最火的网络综艺节目《中国有嘻哈》。
下图是极光大数据自进入7月份以来提供的抖音每日新增用户图。可以看出，7月份，抖音每天将增加超过40万用户。整个7月，各平台用户增长超过1200万。
其中，7月中旬的小高潮对应的是其H5的发布时间，7月底的小高潮对应的是《中国有Rip Hop》第五期的时间。
8月，抖音先后邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音上宣传新歌新电影。三人不仅在抖音上开设了账号，还正式推出了独特的明星贴纸和独家挑战。
8月19日，抖音还登上了分流效果有目共睹的快乐大本营。有了这样的反复曝光，抖音8月份的用户数据也不会难看。
不过不得不提的是，随着平台用户的逐渐增长，抖音在内容层面也发生了相当大的变化。最值得一提的是，越来越多搞笑的原声带出现在抖音上。
王冉就是最好的例子。三个月前，在抖音的推荐位置上，很少能看到王冉和他爸这样的面孔。
据知乎之前的实习生介绍，当时抖音的定位非常垂直，是一个潮流酷炫的音乐短视频社区。“早期，抖音在各个大学找了很多舞会拍视频，但类型很单一，只是一味的追求时髦和酷炫，对其他风格没有兴趣，比如古风小姐。”
这和我的主观感受是一样的。五月份，因为想采访一个抖音网红，所以密集使用了一段时间这个软件。使用这个软件的最初体验是非常惊人的。可谓是中毒了，但是时间久了，你会发现抖音推荐的内容很同质，无非是帅哥美女加上简单的手抖和音乐加成，连音乐都没有变很少。
但是现在，当你打开抖音推荐位置的时候，情况就完全不一样了。
悦都传媒网红中心运营者李锐总结了抖音上最容易被推荐的几类内容——“高颜值、萌宠、创意视频、明星、抱亲、抱孩子。基本上有这五种祖父母打亲情卡的类型。”
抖音似乎放弃了以往沉重的垂直音乐内容，选择慢慢扩展内容形式，让自己越来越像一个精致版的快手。
在李锐看来，这样的变化其实是可喜的变化。“不得不承认，抖音之前的内容好看就是好看，但是太容易让人厌烦了，内容不扩大，用户就会流失。”
下图展示了抖音自4月份以来的月度留存情况。可以看出，截至4月份，平台的月留存率还是很高的。但从5月开始，月留存率一直呈现低迷状态，直到6月才恢复到之前的水平。据李锐回忆，抖音的内容扩张也是从6月份开始的。可以大胆猜测，平台在注意到存在的问题后，也调整了内容运营策略。
未来与隐忧
尽管网红在抖音上迅速吸引了粉丝，但他们的实现却成了一个问题。
在这样的前提下，我严格认为内容策略的改变是必要的：“对于短视频网红来说，他们现阶段的主要变现方式仍然是广告和电商，而抖音的原创内容其实很难衍生业务。如果让一个网红拥有百万粉丝却无法实现，那他们只能选择将粉丝转移到其他平台，这对抖音也是不利的。”
情况确实如此。打开抖音，大部分网红都会在描述位置写下自己的微博或真实账号。一些资深的抖音玩家，比如薛大石、小丑等，也都添加了自己的淘宝账号来销售抖音道具。
少数人已经开始收到创意广告，但以抖音视频的形式推广还是非常困难的。如果太明显，则不会选择到推荐位置获取流量。那些成功将粉丝转移到直播平台的人，或多或少地减少了更新抖音的频率。毕竟，直播带来的是真金白银。
据界面创业者记者了解，抖音目前还没有完善的平台人才变现机制。虽然他们也会与知名网红签约，给予一定的补贴，但这显然不是长久之计。未来，抖音仍需建立机制，让人才更合理地实现收益。可能是用户奖励也可能是广告补贴，但总之，必须是专家和用户都能接受的方式。
另一方面，竞争对手也在迅速跟进。
虽然抖音是国内第一款火爆的音乐短视频应用，但这款产品或多或少借鉴了主打海外市场的music.ly。
music.ly 团队同样来自中国，但过去一直专注于海外市场，成绩非常可观。它不仅在全球拥有2亿用户，日活跃用户也超过1800万。
今年以来，music.ly也将触角伸回中国，更名为Muse，直接与抖音竞争。
此外，小卡修也将与抖音相同的功能分离出来，单独做了一个App。这款App和抖音产品的相似度可以说是像素级的，但抖音在视频清晰度方面还是依旧的。有一定的优势。
6月6日，一款名为Toffee的应用在网上发布。它还针对一二线城市的年轻人。无论是产品定位还是形式，都与抖音、缪斯极为相似。
新的赛道似乎出现了，所有参赛者都已准备就绪。
就目前而言，抖音相对于其他竞争产品仍然具有压倒性的优势。
日前，抖音甚至宣布开启海外战略。抖音产品经理王晓伟在接受记者采访时表示：“国内市场没有更强大的挑战者，抖音寻求海外增长是合理的。” 而，这次旅行的背后，是今日头条数亿的支持。
相信在这种兼顾国内外的形势下，抖音可以在短期内保持良好的增长态势。
但问题是，类似于微博，运营强的产品最终难免会遇到UGC的弱点。尽管抖音一直强调它是一个去中心化的平台，但实际上它仍然以一个又一个的小中心为支撑点。
快手每天可以制作600万条原创短视频，抖音、用户很容易被一开始对UGC的强烈欲望所激发，因为他们拍了好视频，但后期新鲜度退却，这是一个很高的成本时间。会逐渐降低用户的拍摄意愿。
据记者了解，在抖音，拍摄一个推荐级别的视频，从构思到拍摄，最基础的半小时，有的有剧情、分镜、换装的视频甚至需要5个小时。
如果抖音把自己变成一个大多数用户只能做旁观者的平台，那么其信息内容的匮乏将难以长期维系用户。
目前，抖音必须注意以下几点，才能避免昙花一现。
一是通过算法不断优化分布，增加普通用户被看到的机会；二是降低用户的拍摄门槛，增加更多的模板和特效，激发用户的UGC意愿；第三，完善分享机制，增加社交元素，降低平台工具属性；第四，增加合理的人才变现方式，与平台上的人才保持良好的关系。
与其他短视频应用相比，抖音已经到了让快手感到紧张的地步。其次，它必须让自己像快手而不是快手。一方面，抓住快手漏掉的用户圈；另一方面，在推荐视频方面，在坚持人工筛选控制审美基调的同时，也需要强调算法的作用，让推荐更加多样化，避免内容同质化。
这个应用程序完全不同于今日头条。已经拿好一手了，接下来要做的就是打牌了。
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